15秒の商品動画、何を伝える？時計の自主制作から考える広告の構成

最初に「誰に何を感じてほしいか」を決める

高級時計なら精密さや素材感、店舗なら居心地、業務サービスなら導入後の変化。商品が違えば、同じ15秒でも見せるべきものは変わります。情報を全部入れるより、視聴後に残したい一つの印象を決めます。

その次に掲載先を確認します。音を出さずに見られる広告、展示会で繰り返し流す映像、SNSでスクロール中に見られる動画では、文字の大きさや導入のつくり方が異なります。

三つの役割で絵コンテを考える

冒頭は見続ける理由、中盤は商品の特徴、最後は名前と次の行動。たとえば時計なら、部品の寄りで精密さを感じさせ、全体像でデザインを理解し、最後に商品名を読める時間を残します。すべての場面を激しく動かす必要はありません。止める場面があることで、動きや光の変化が際立つ場合もあります。

秒数配分は固定の正解ではありません。まず無音の絵コンテで内容が分かるかを確認し、音を加えて印象を整えます。読み切れないテロップや一瞬しか出ないロゴは、実際のスマートフォンで確かめます。

実写とCG、どちらがよいか

使用感や人の表情を伝えたいなら実写が候補になります。発売前の商品、内部構造、撮影しづらいカメラ移動にはCGが有効な場合があります。既存写真や映像を活かした編集という選択もあります。

CGであっても、形状や素材の資料がなければ商品を正しく再現できません。実物の撮影、CAD、寸法、素材写真など何が用意できるかを確認します。サイトに掲載する時計動画は自主制作のサンプルであり、実在ブランドから受注した実績ではありません。

音は、最後に適当に足さない

音楽のテンポはカットの間隔に影響します。機械音や光を連想させる効果音も、商品の印象に合わせて設計します。一方で、音だけに重要な説明を任せると無音視聴で伝わらなくなります。重要情報は映像や文字でも受け取れるようにします。

音楽、効果音、ナレーションには利用範囲や権利の確認が必要です。Web広告、店頭、イベントなど、予定する媒体を先に伝えておくと納品後の再確認を減らせます。

依頼時に共有するもの

商品資料、見る人、掲載先、尺、縦横比、公開日、参考映像を共有します。参考映像は「同じものにする」ためではなく、どの部分の雰囲気が近いかを説明するために使います。撮影場所、出演、ロゴデータ、修正担当者も確認しましょう。

H&Tグループでは、企画・撮影の相談からCG、編集まで必要な範囲を整理します。まずは商品のどこを伝えたいかをお聞かせください。予算が決まっている場合は、制作する場面数や表現方法を含めて相談できます。

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