15秒の商品動画で、何を伝えるべきか。
内容更新： / 株式会社H&Tグループ 編集
短い動画に特徴を詰め込むほど、伝わるとは限りません。一つの印象と、一つの行動に絞るところから構成を考えます。
この記事の対象：15秒の商品広告を依頼する前に、訴求内容を整理したい販促担当者
先に押さえたいこと
- 15秒で伝えたいことを一つ決め、導入・理解・次の行動の順で構成します。
- 画面サイズと音の有無に合わせて文字量を調整します。掲載する時計映像は自主制作で、配信成果の実績ではありません。
一文で「見た後」を決める
質感を確かめたい、詳しい使い方を知りたい、店舗へ行きたい。動画を見た後にしてほしいことを書き出します。「認知を上げたい」だけで止めず、どの相手に何を覚えてほしいかまで具体化すると、必要なカットを選べます。
導入・根拠・行動をつなぐ
たとえば最初の数秒で特徴的なディテールを見せ、中盤で商品全体と使う場面を示し、最後に名前と次の導線を置く構成が考えられます。これは固定の正解ではありません。無音で流れる売場と、音付きの広告では、導入の作り方を変えます。
すべてを動かす必要はない
接写、間、文字の出る順番だけでも、視線の流れは変わります。動きが商品の理解を助けているか、細部を見たい時間が確保されているかを確認します。時計なら針の動きなど、商品として不自然な演出を避けることも重要です。
納品前はスマートフォンで見る
編集画面では読める文字も、配信先では小さくなります。実際の画面サイズで無音再生し、名前・特徴・導線が伝わるか確認しましょう。一本で全用途を兼ねず、必要なら最初と最後を変えた媒体別の版を準備します。
15秒の構成を点検する三つの問い
一度だけ再生して、①何の商品だったか、②どこが気になったか、③次に何をすればよいか、を説明できるか確認します。企画を知らない人に見てもらうと、作り手が補って理解していた箇所が見つかります。感想を集めるだけでなく、意図とずれた場面の時刻を記録し、構成や文字の出し方を直します。初回から成功を決めつけず、配信後の視聴と相談のデータでも見直します。
当社が制作した例と、確認できる範囲
自主制作の時計CG広告では、商品を見せる構図とカットの展開、架空の商品名・ロゴを組み合わせました。制作した映像の構成を確認する例で、実在ブランドからの受託や広告配信の成果を示しません。
制作例・デモを確認する ↗この記事の編集方針
株式会社H&Tグループが、サービスの依頼を検討する方に向けて編集しています。自社で制作した例、架空の企画・教材、他社の公開情報を区別し、未計測の成果や受託していない案件を実績として扱いません。費用・条件は個別の見積もりで確認してください。
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